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例外——创造中国设计师品牌的童话
裘理谨
  • 编       号:
  • FDC-07002-1X-P-C
  • 语       言:
  • 中文
  • 日       期:
  • 2007-02-19
  • 长       度:
  • 19页
  • 类       型:
  • 现场案例
  • 来       源:
  • 复旦大学管理学院
  • 教材使用:
  • 订购
    收藏
摘       要:
例外创始人毛继鸿先生和太太马可女士都是服装设计专业出身。他们毕业四年后于1996年创立了广州状态服装设计有限公司,推出了“例外”这别具一格的设计师服装品牌。身兼艺术总监的马可在1994年曾获得兄弟杯国际青年服装设计师大赛唯一金奖,秉承着对服装的设计天分和热爱,状态公司今天已发展成集设计、生产和销售于一体的国内较大规模的设计师服装品牌公司。旗下品牌“Exception de Mixmind”(例外)已成长为中国现存时间最久、最具影响力的设计师品牌。
  • 学       科:
  • 市场营销
  • 背       景:
  • 品牌“国际化” 设计师品牌
    • 词:
  • 营销策略 设计 创新
  • 适用对象:
  • 全部
迪欧咖啡:中国式的咖啡文化和管理
张诚
  • 编       号:
  • FDC-07001-1X-P-C
  • 语       言:
  • 中文
  • 日       期:
  • 2007-01-17
  • 长       度:
  • 9页
  • 类       型:
  • 现场案例
  • 来       源:
  • 复旦大学管理学院
  • 教材使用:
  • 订购
    收藏
摘       要:
迪欧咖啡是中国大陆一家知名的咖啡特许经营商,与星巴克和上岛UBC咖啡等家喻户晓的品牌共同占据着消费者市场。迪欧在中国大陆各地有大约200家咖啡店。中国历来是一个由茶文化统治的国家,但是迪欧通过其咖啡产品咖啡和服务在中国传达了一种优雅的西方生活方式。从2005年起, 中国允许外资成立独资的商业企业,为外资零售企业在华进一步扩张提供了方便。星巴克顺势调整了其中国战略,开始转变经营模式,即由从前的授权、合作逐步转换为直营,计划在5年内直营门店数达500家。面对以星巴克为代表的外资连锁咖啡店在中国扩张的猛烈势头,像迪欧这样的本土连锁经营咖啡店该如何应对?
  • 学       科:
  • 战略
  • 背       景:
  • 独资的商业企业 特许经营商
    • 词:
  • 企业成长 餐饮行业 企业文化
  • 适用对象:
  • 全部
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