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玛戈隆特的品牌创建之路
苏勇
  • 编       号:
  • FDC-18008-1X-P-C
  • 语       言:
  • 中文
  • 日       期:
  • 2018-10-12
  • 长       度:
  • 9页
  • 类       型:
  • 现场案例
  • 来       源:
  • 复旦大学管理学院
  • 教材使用:
  • 订购
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摘       要:
近代欧洲在之前陶瓷生产技术的基础上,发展出来一种全新的陶瓷“骨瓷”,特别受到消费者的喜爱。而玛戈隆特作为中国骨瓷的原创品牌,设计过9套国宴餐瓷,硕果累累。相较于其他陶瓷企业,玛戈隆特具有强烈的品牌意识,并且玛戈隆特比较注重自身的品牌文化发展和应用事件营销来对自身的品牌进行推广。
  • 学       科:
  • 市场营销
  • 背       景:
  • 中国自古以来就盛产陶瓷。但是近代,随着科学技术的发展,陶瓷的“生产中心”逐渐由中 国转向欧洲。欧洲在之前陶瓷生产技术的基础上,发展出来一种全新的陶瓷“骨瓷”。玛戈隆特作为一家骨瓷设计和生产公司,在十多年间如此频繁代表陶瓷行业的参加了众多国宴。首先,相较于其他陶瓷企业, 玛戈隆特具有强烈的品牌意识,并发展出自己独到的品牌故事。其次,玛戈隆特比较注重自身的品牌文化发展,将西方的设计和东方的文化相融合,走出不一样的陶瓷品牌道路。最后,玛戈隆特团队善于应用营销策略来对自身的品牌进行推广。
    • 词:
  • 品牌管理、事件营销、企业文化
  • 适用对象:
  • MBA EMBA
开心麻花:将喜剧进行到底
褚荣伟
  • 编       号:
  • FDC-18007-1X-P-C
  • 语       言:
  • 中文
  • 日       期:
  • 2018-09-03
  • 长       度:
  • 11页
  • 类       型:
  • 现场案例
  • 来       源:
  • 复旦大学管理学院
  • 教材使用:
  • 订购
    收藏
摘       要:
开心麻花作为中国著名的喜剧品牌,经过多年发展,业务已经从舞台剧拓展到其他众多的节目类型,尤其是进入电影事业,其发展的过程伴随着中国观众精神生活需求的蓬勃发展,在这个过程中经历了产品扩展与市场扩张,并最终慢慢找到适合自己的战略路径和商业模式。当然其未来战略发展方面也存在着一些挑战和困难。这个案例将能够提供文化创意产业中的战略思考,包括内容战略等。
  • 学       科:
  • 战略
  • 背       景:
  • 2017年国庆档被称为“史上最拥挤国庆档”,有十几部影片上映,开心麻花第三部电影《羞羞的铁拳》也位列其中。2014年年底,开心麻花推出了《羞羞的铁拳》贺岁舞台剧,并位列2015年度中国大剧场话剧票房第一。电影版《羞羞的铁拳》(以下称《铁拳》)改编自同名话剧,由原话剧导演担任电影导演,并由《夏洛特烦恼》原班人马回归出演。2015年,开心麻花第一部喜剧电影《夏洛特烦恼》出人意料地在大片扎堆的国庆档期中杀出一条血路,成为国庆档评分最高的电影,最终获得超过14亿元票房。而《铁拳》能否成为下一个《夏洛特烦恼》,取得良好的口碑和票房,成为业内外关注的热点话题。
    • 词:
  • 营销战略 产品战略 创业创新 文化创意产业
  • 适用对象:
  • MBA EMBA
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